Lo primero es analizar la situación de la empresa a nivel digital y de su competencia más directa. Hay que evaluar la web que se tiene, cómo se tiene y cómo la tienen los competidores.

Una vez realizada la fotografía fija, debemos pensar en los recursos que queremos invertir en el medio-largo plazo. Da igual la cantidad, lo que cada empresa pueda.

A partir de aquí, dejarse asesorar para crear una estrategia. Debemos preguntarnos qué vamos a conseguir y para qué vamos a usar estas herramientas.

Finalmente, habría que encontrar a la persona idónea que gestione el proceso. Y medirlo todo. Uno de los mayores beneficios del mundo digital es que se puede medir prácticamente todo, incluso su vinculación con el mundo offline. Las empresas no lo hacen, y hay herramientas gratuitas (Google Analytics, por ejemplo). Medir sirve no sólo para ver los resultados cuantitativos, sino también los cualitativos, que muchas veces se olvidan.

Cualquier persona, para buscar una empresa, acude a Google. Si no está en Google, ni tiene página web, te genera cierta desconfianza. Ya estás empezando a perder clientes.

Lo importante no sólo es estar, aunque es evidente que hay que tener web, sino cómo estar. Por no hablar de que las páginas adaptadas a los móviles todavía brillan por su ausencia.

Hoy en día si tienes un negocio es imprescindible que esté presente en internet. Es fundamental su visibilidad y ofrecer mayores facilidades a los usuarios.

No hay que olvidar que en Internet no existen los horarios y que se puede acceder a una página web desde cualquier parte del mundo.

Nadie duda de la necesidad de usar la tecnología, pero ¿hasta qué punto es importante la transformación digital de las pymes?

Resulta esencial. La transformación digital se refiere a que una empresa, sea pyme o multinacional, evolucione y se adapte a la nueva realidad económica. Y en esa nueva realidad, la tecnología juega un papel fundamental. Desde disponer de una web hasta tener una correcta presencia digital.

La red social Instagram, subsidiaria de Facebook, tendría hoy un valor de 100.000 millones de dólares, lo que supone 100 veces más de lo que pagó Mark Zuckerberg cuando adquirió la compañía en 2012.

La plataforma para compartir fotos y videos alcanzó los 1000 millones de usuarios este mes y permitirá a Facebook ingresar más de 10.000 millones durante los próximos 12 meses.

Instagram gana seguidores a un ritmo superior al de su propia matriz y al contrario de lo que pasa con Facebook, aún crece en Estados Unidos. Prevén que Instagram supere los 2.000 millones de usuarios en los próximos cinco años. Y a esto se suma que la audiencia de Instagram es más joven que la de Facebook, convirtiéndose en mucho más interesante para los anunciantes.

La red social Facebook, dio de baja 10.000 páginas en Latinoamérica por contenido no auténtico, además de ataques basados en raza, género u orientación sexual. La filtración de datos de la red social utilizados para manipular el voto de los estadounidenses, estas acciones son especialmente importantes antes de las elecciones, cuando las personas usan Facebook para conectar con candidatos , debatir e informarse antes de votar.

Una Landing Page o Página de Aterrizaje es una página web diseñada con un único fin: generar una acción para convertir ese visitante en tu contacto o lead.

Quiero que sea él mismo, el visitante, el que deje su email y me brinde todos los datos o información que necesito para poder trabajar en marketing online. El objetivo es vincular al usuario con la marca. Es obvio que si genero Leads o Contactos, genero también tráfico web.

Esta landing debe ofrecer productos siempre atractivos, usar la mejor oferta, el mejor regalo y el mejor servicio, de esta forma nos aseguramos nuevamente la visita de este lead a nuestra web.

Para obtener ese Lead o Contacto lo puedo hacer por medio de:

* Landing Page de Generación de Leads, esto es dando algo a cambio.

En este caso siempre se ofrece algo al usuario web a cambio de obtener la información. Por ejemplo: un ebook de regalo, una infografía, una suscripción, un checklist, etc.

El objetivo es que el usuario deje sus datos de contacto.

* Landing Page de Venta Directa, generando una venta

Lo que se pretende es la venta del producto o servicio en la propia landing. Obviamente que también se logran recoger todos los datos del cliente con mayor detalle.

¿Cómo funciona una Landing Page?

Vamos a explicarlo con un ejemplo: El usuario accede a un post escrito en nuestra página web acerca de un repuesto que fabricamos para determinada máquina agrícola. Decide que quiere ampliar la información, por lo que hace clic en un call-to-action o botón de llamado a la acción, y a su vez esta acción lo dirigirá a nuestra landing page.

Por último, esta página le pedirá al usuario que nos envíe su información de contacto para descargar nuestro contenido y, acto seguido, va ser redirigido a una página de gracias con el enlace de descarga, convirtiéndose en un contacto final.

El número de descargas que registramos se transforma en información personal de potenciales clientes. Es así como conseguimos la oportunidad para contactar con ellos en forma directa y personalizada, para poder influir en su decisión de compra. Por lo tanto, al lead o contacto hay que hacerlo cliente y al cliente hay que fidelizarlo (que vuelva a comprar).

En conclusión, esta página o landing page nos ayuda a convertir a los usuarios en clientes finales.

El Diseño Web Responsive es una técnica de diseño que brinda una correcta visualización de una página web en todo tipo de dispositivos.

Hoy en día los usuarios acceden a los sitios web desde diferentes dispositivos como computadoras de mesa, portátiles, iPads, tablets y smartphones. Por eso surge la necesidad de que nuestra web se adapte a las características concretas de cada uno de estos dispositivos inteligentes.

El cambio en el tamaño de pantalla y resolución de cada dispositivo se nota radicalmente, la potencia de CPU, el sistema operativo o la capacidad de memoria entre otras, por eso el diseño web responsive se consolida como una de las mejores prácticas para ofrecer una excelente experiencia al usuario.

Para que una web sea responsive, la estructura de la página tiene que ser flexible, o sea el diseño tiene que permitir que los anchos de pantalla sean modificables, es decir el ancho y número de tablas y columnas pueda disminuirse en función del tamaño y resolución de la pantalla desde el dispositivo que se accede.

Debemos tener en cuenta ancho de imágenes y videos, tamaño y color de tipografía y menú de navegación que no se debe mostrar de la misma forma en la versión de escritorio que en la versión móvil, ya que utilizamos nuestros dedos y no el puntero de un mouse.

También es importante tener en cuenta el ancho de banda del que disponen celulares y tablets, por eso hay que optimizar los contenidos para minimizar los tiempos de espera del usuario.

Beneficios de una Web Responsive

• Permite reducir el tiempo y costo de desarrollo, el costo de una web responsive adaptada a todos los dispositivos es menor que el costo de desarrollo de una versión de la web para cada dispositivo.
• Mejora la visita del usuario ya que adaptas tu web a las características de su dispositivo.
• Ahorra costos de mantenimiento, ya que cuando incluyes contenidos nuevos realizas una sola actualización para todas las versiones de la web.
• Aumenta la viralidad de los contenidos ya que permite compartirlos de una forma mucho más rápida y natural.

La taza de rebote de una web no adaptada a móvil es debido a una mala experiencia del usuario y posiblemente no vuelva, si tu sitio web es obsoleto, es decir se actualiza con poca frecuencia, su diseño es poco atractivo, los usuarios se pierden durante la navegación porque el menú no tiene un orden lógico y no tienen velocidad, es momento de ceder el trabajo a nuestro equipo para diseñar una web responsive con las mejores garantías.

Si tu sitio web está bien diseñado, es una inversión para el éxito de tu negocio.

Se pretende “mostrar el potencial de internet para hacer crecer cada negocio”

Fusión Marketing, es un proceso muy útil para PYMES cuyos presupuestos de marketing son mas acotados que de grandes empresas.

Muchas veces realizamos campañas apoyadas solo en una herramienta, y no realizamos acciones de manera simultanea donde unas se superpongan a las otras pudiendo conseguir el Efecto Onda y la consecución de mejores resultados.

Esto se puede tomar como algo obvio pero no siempre se ve y por consiguiente no se aplica. Sin embargo, si queremos aumentar las probabilidades de llegar a este punto, debemos planificar previamente y con mucho detalle cada una de las acciones a llevar a cabo, como lanzarlas, de que modo, cuando, como sumara a otras acciones simultaneas.

En conclusión, para podernos comprender mejor vamos a dejar un ejemplo practico.
Vamos a lanzar un producto en Navidad cuyo target son usuarios de sexo femenino de la ciudad de Las Parejas. Para conseguir activar el Fusión Marketing, lo primero que hay que realizar es el tiempo estratégico para realizar las acciones.

Por ejemplo, el primer día lanzamos una campaña de email marketing, y luego haces que las mismas personas dos horas más tarde les muestre la información cuando navegan por Facebook, y que además la gente que haya entrado en la web de tu producto automáticamente se le muestre otro tipo de información.

Lic. Alejandro Formia